Tais consumidores, bem delineados dentro do mercado, receberam até um nome específico: Lohas (Estilos de Vida de Saúde e Sustentabilidade, na sigla em inglês), batizados pela empresa The Marketing Insider. A empresa de pesquisa de mercado americana traçou um perfil desse público e apontou que a maioria dos Lohas são mulheres, de alta escolaridade e dispostas a pagar 20% a mais por produtos que lhes ofereçam mais qualidade e uma beleza mais “verde”.

Entre seus itens preferidos estão alimentos e produtos de beleza orgânicos, materiais de limpeza biodegradáveis e lâmpadas de baixo consumo de energia. Esses consumidores prezam por valores como economia sustentável, estilo de vida alternativo, mais ecológico e saudável  e crescimento pessoal. Quando compram, eles observam quesitos como ética, sustentabilidade ambiental, direitos humanos, comércio justo e desenvolvimento pessoal e espiritual.

Todas as etapas do processo de produção, comercialização e descarte também são analisadas antes da escolha e até tentativas de greenwash (o discurso ambiental vazio e sem ações concretas por parte das empresas) são observadas e banidas.

Brasileiras à frente

Segundo a pesquisa, esse mercado está em crescente expansão e nos próximos três a dez anos, 38% dos consumidores americanos devem migrar para esse perfil.

No Brasil, uma pesquisa realizada pelo Sebrae detectou as principais características dos consumidores do chamado Comércio Justo (relação comercial que promove a ética nos negócios, da produção do material até a chegada ao consumidor final). Os resultados apontam que a faixa etária está entre 25 e 50 anos, são pessoas das classes A e B, formado majoritariamente por mulheres e que valorizam o design dos produtos.

E se alguém ainda pensa que moda sustentável é coisa de hippie ou de naturalistas, Ana Cândida dá o conselho.

- Precisamos de pessoas com atitudes empreendedoras, que busquem informações, soluções, dispostas a pesquisar, inovar, tentar, tentar novamente e quebrar pedras para construir o novo, fazer um trabalho de base, reconstruir o estrutural.

Osklen e Stella McCartney fazem roupase acessórios com tecidos e processos pouco agressivos ao meio ambiente (Foto: Divulgação) 

Quando começou a ganhar destaque, no início do século 21, a moda responsável apareceu como alternativa para quem queria uma vida mais sadia. O segmento fashion se consolida a cada dia como uma verdadeira revolução no estilo e na consciência dos consumidores de moda.
Para a fundadora do Instituto Ecotece, Ana Cândida Zanesco, “o vestir é um ato cotidiano e assim também pode ser a nossa consciência, presente diariamente”.

Iniciativas que prezam por tecidos e materiais menos agressivos ao meio ambiente, como o algodão orgânico (sem agrotóxicos ou corantes químicos), a fibra de garrafas PET e de cânhamo, são cada vez mais comuns. Ações que agregam ao vestuário o estímulo à economia solidária, através do trabalho em parceria com cooperativas ou grupos familiares de trabalhadores rurais, também surgem como ondas e se fazem cada vez mais presentes no dia a dia fashion.

E toda essa mudança, que tem balançado a indústria mundial da moda, tem um motivo: um novo tipo de consumidor consciente, responsável direto pela lucratividade do segmento e disposto a pagar mais caro por produtos que carreguem valores de responsabilidade socioambientais ao seu estilo.

Vi no “Ecodesenvolvimento”

Um supermercado da Califórnia, localizado na praia de Venice, desenvolveu uma campanha inovadora visando conscientizar os banhistas do local:

Toda espécie de lixo encontrada nas areias foi recolhida, devidamente embalada e depois colocada à venda em uma prateleira especial denominada “Catch of the Day” (“A pesca do dia”).

Confiram o resultado abaixo:

A polêmica foi tão surpreendente quanto as fotos de Chris Jordan!

Até a próxima…

As roupas que utilizam fibras naturais, ou seja, o processo natural sem o uso de quaisquer substâncias químicas nocivas; são consideradas uma das melhores opções para o consumidor consciente.

Enquanto que o uso de produtos químicos é inevitável durante o processamento de materiais orgânicos, nas de fibras naturais não só há a utilização de materiais orgânicos, mas também garante que não haja produtos químicos usados para criar o vestuário. Além disso, o método de transformação e criação é feita manualmente ou com a ajuda de equipamentos simples.

Algumas fibras naturais usadas hoje de menor impacto na natureza são a seda, o linho e o rami.

A aquisição de fibras orgânicas porém, beneficia o ambiente de uma forma mais indireta. Ajuda a diminuir o uso de pesticidas assim como quaisquer doenças relacionadas com a química, como efeitos secundários em plantas. Há tantas opções de tecidos ecofriendly, como o bambu, o algodão e a lã orgânicos e os naturais que não há nenhuma razão para não mudar para fibras sustentáveis e uma vida mais verde.

seda

Linho

Um jeito criativo de reaproveitar produtos?  Usando resíduos agrícolas. É o que uma empresa carioca faz: Banana, palmito e juta – em vez de sobras, lucros.

A Fibra Design gera R$ 500 mil ao ano, fazendo belos produtos de baixo impacto ambiental, e se prepara para um salto (o faturamento deve aumentar 70%, segundo o diretor comercial Bernardo Ferracioli) tendo investido R$ 280 mil com a construção da sede própria.

Um dos objetivos da empresa é também o lucro social: “O desenvolvimento de materiais só faz sentido se pudermos ajudar as comunidades locais. O Bananaplac, por exemplo, tornou-se uma nova renda para artesãos do Vale do Ribeira (SP)”, conta o responsável pelo planejamento estratégico, Thiago Maia. Ele, de 25 anos, Bruno Temer (27 anos)  e Pedro Themoteo (26 anos) começaram as pesquisas de materiais ainda na faculdade de desenho industrial.

Produtos como o skate Folha Seca e a bicicleta Chico foram feitos a partir de compostos com resíduos agrícolas. Exemplos:

Fonte: Revista Pegn

Vimos no Portal do Meio Ambiente algumas campanhas em prol do planeta muito criativas. Seguem os cartazes e os comentários:

Essa campanha foi feita para a World Wildlife Fund. À medida que o papel acaba, o verde da América do Sul também vai embora, simbolizando o impacto ambiental que o uso de simples toalhas de papel é capaz de provocar, além de alertar para outros desperdícios que podem levar às mesmas consequências.

Esse anúncio utiliza o movimento da sombra no cartaz para demonstrar como o aquecimento global levará ao aumento do nível dos oceanos.

A Prolam Y&R, de Santiago, criou um enorme outdoor mostrando refugiados fugindo de uma enchente na Ásia, com dúzias de ar condicionados sobre a superfície do cartaz, que diz a seguinte frase: “O ar que esfria sua casa aquece o mundo”.

O Greenpeace utilizou a canção You Are My Sunshine, de Charles Mitchell e Jimmy Davis, para fazer esse divertido comercial, que diz algo como: “Até que a luz saia da sua bunda, use lâmpadas fluorescentes”.

“Veja quanto monóxido de carbono você deixará de emitir se não dirigir por um dia”. Essa é a mensagem que aparece na gigantesca nuvem preta presa ao cano de escape de um carro depois de passar o dia sendo inflada pela fumaça expelida pelo automóvel.

Nesse anúncio, as árvores foram posicionadas para parecer pulmões. A área desmatada é um alerta, e a frase no canto diz: “Antes que seja tarde demais”.

Essa campanha traz um slogan que gerou muita controvérsia: “O tsunami matou cem vezes mais que o 11 de Setembro. O planeta é brutalmente poderoso. Respeito-o. Preserve-o”. O anúncio foi feito pela DDB Brasil e atribuído ao WWF, que negou qualquer tipo de participação na campanha, chamando-a de “ofensiva e de mau gosto”.

A mensagem desse anúncio diz: “Você não pode ser lento em uma emergência. Aja agora pelo planeta”.

Diesel, a fabricante italiana de roupas, colocou, no fim de janeiro, propagandas em jornais, revistas e outdoors que traziam modelos posando com roupas da marca em um mundo afetado pelo aquecimento global. Nas fotos acima, você vê o Cristo Redentor coberto de água até os pés e Nova York praticamente submersa.

SAFE é uma instituição de proteção aos animais que faz várias campanhas para expor e questionar a utilização desnecessária deles em experimentos e explorações comerciais. O anúncio acima tem como alvo o uso dos bichos como cachecóis, botas e outros produtos de couro e assim por diante.

“Use a eletricidade com sabedoria”. Esse anúncio é da companhia de energia Eskom, da África do Sul.

A campanha feita pela Sukle Advertising & Design, de Denver, tem como objetivo diminuir o desperdício de água. O slogan é: “A grama é burra. Regue dois minutos a menos. Seu gramado não vai notar”.

“Pense em quanto isso consome antes comprar”. Imagens engraçadas de coisas “gordas” fazem propaganda de um site que permite calcular o consumo de energia desses aparelhos.

“A moda faz mais vítimas do que você pensa”. Da Agência O&M, da Índia.

Sustentabilidade não é tendência, é realidade!
Depois do plástico solúvel em água, agora é o “papel semente” que vem com força para dar sua contribuição ao meio ambiente trazendo uma solução para o pós-consumo, reduzindo a agressão do homem ao planeta.
Imagine um papel que, após o seu uso, possa ser plantado e dele germinem flores!
Isso mesmo. Criado pela ONG Papel Solidário, no início de 2008, a equipe de desenvolvimento do Instituto Papel Solidário fez o produto passar por vários testes de qualidade antes de ser aprovado para a comercialização. Com as mesmas características de um material reciclado artesanal ele apresenta um marcante diferencial: ele tem vida!
Durante o seu processo de fabricação, este papel especial recebe sementes diversas que são introduzidas no seu corpo e permitem que, depois de utilizado, seja plantado.
O PAPEL SEMENTE é reciclado, artesanal e biodegradável, sem nenhum processo químico na sua fabricação. É ecológico feito do resto de aparas de papel de gráficas e do lixo de papel das empresas e residências, coletado por cooperativas de catadores. Pode ser utilizado na confecção de brindes e vários produtos como envelopes, caixas, embalagens, convites, cartões, crachás, folders, tag’s para roupas e outros produtos, contribuindo com o consumo consciente e tornando-se um diferencial no que diz respeito a sustentabilidade e responsabilidade ecossocial para o consumidor e empresas. Ao invés de jogar o papel no lixo como de costume após sua utilização, ele deve ser molhado e plantado em terra fértil.

Li no www.minhaarvore.com/noticias.html
Busquei informações em: Embalagem Sustentável , Papel Semente e Papel Solidário

O blog Mochilão Sustentável inovou e quer provar que viajar a turismo causando o mínimo impacto negativo no ambiente é possível! Ou pelo menos, deve ser tentado. Estamos acompanhando a jornada e a Marília Moschkovich, de 22 anos, está se saindo muito bem.

Ela já escolheu o destino (França), colheu informações, deu dicas de guias de viagem onde se pode comprar online somente o capítulo que lhe interessa, comprou as passagens pela internet e já fez o orçamento.

Um pequeno FAQ saído direto do blog:

• O que é Turismo Social?
  Turismo Social é quando você viaja não somente para ver belas paisagens ou descansar, mas para conhecer novas culturas, participar temporariamente da vida de comunidades, enfim, conhecer a sociedade no lugar onde você está. Há até mesmo aqueles que participam de projetos junto a comunidades e isso também é Turismo Social.
• O que é Turismo Sustentável?
  Turismo Sustentável é quando a viagem causa o mínimo impacto no ambiente a na comunidade que acolhem. Deve-se prestar atenção a diversos fatores como o tipo de produtos utilizados, os meios e transporte, vestimenta, etc.
• O que seria então, ó raios, Turismo Social Sustentável?
  Turismo Social Sustentável seria nada mais nada menos do que um Turismo Social (viaja-se para conhecer a sociedade) que cause o mínimo impacto no ambiente e a comunidade que acolhem. O impacto causado deve ser sempre positivo.
• De onde veio a idéia para o blog?
  Estou  planejando uma viagem no ano que vem, e quero que seja uma viagem de Turismo Social Sustentável. Pensei que o processo de planejar, pensar e executar esta viagem poderia me trazer muito aprendizado sobre o tema – e por que não compartilhar com o mundo? Da mesmo forma, pensei que um blog poderia abrir o canal para troca de experiências entre outras pessoas também interessadas neste tipo de turismo. E, mais ainda, poderia ampliar o número de pessoas que pretender fazer este tipo de turismo dentro e fora do Brasil.
• Como posso contribuir?
  Comentando ou enviando emails. Você pode mandar dúvidas, sugestões, reclamações, críticas, idéias, experiências… Vamos dialogando e construindo um caminho para o turismo social sustentável no Brasil, que tal?

E além de tudo, o blog possui um layout muito bonito e gostoso de se navegar, e ótimas dicas de outros blogs.

Conheça!

Entre na moda e ajude o planeta! As Ecobags são tudo de bom para fazer compras, além de reduzir o consumo de sacolinhas plásticas.  Mostre ao planeta sua consciência ambiental e adquira já sua sacola ecologicamente correta.

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De uns anos para cá, as Ecobags entraram na moda. Para as mulheres esse tipo de sacola é tudo de bom, existem diversos modelos e tamanhos, com criatividade fica super elegante. Para os homens, tema opção de usar mochilas ou ecobags dobráveis, bem eficientes.

Para aqueles que utilizam o carro para fazer compras, pode-se usar de engradados de papelão até carrinho de feira. Vale tudo para reduzir as sacolinhas plásticas!

Porém se esquecer, e não tiver outra opção, lembre-se de que as sacolinhas plásticas tem capacidade para até 6 Kg. Use as de plástico no máximo de sua capacidade e cuide delas (por exemplo – não rasgue)  para a reutilização. Nem todo o lixo precisa de plástico, os saco de lixo biodegradáveis são a solução para o lixo molhado. Para lixo que pode ser reciclado é importante que estejam limpos e secos, podendo ser levado ao ponto de coleta em caixas.

Bom, no geral é isso. Não é difícil e nem requer muita prática. Por isso recicle suas idéias e BORA pra um mundo sustentável, por favor!

Dica via Ladybug Brasil (rede Ecoblogs)

Pesquisando mais sobre a campanha “Saco é um saco” do Ministério do Meio Ambiente, acabei no site da revista Meio Ambiente onde postaram um vídeo do Fantástico sobre o grande continente de lixo que tem se formado no Oceano Pacífico – conhecido no exterior como Great Pacific Garbage Patch.

Já tinho visto matérias a respeito, mas esse vídeo diz tudo: