A montadora Fiat, em parceria com o designer Fabio Novembre e o Departamento de Design, Moda e Eventos da cidade de Milão, na Itália, lançaram a campanha “Per Fare Un Albero” (Para fazer uma árvore).

A ação consiste em estacionar 20 réplicas de fibra de vidro, em tamanho natural, do modelo Fiat 500C na famosa Avenida Montenapoleone. Em cima das réplicas foram plantadas algumas espécies de árvores diferentes. A proposta é de trazer mais vida e sombra para um dos templos da moda mundial.

Os “carros-plantas” ficam na rua até dia 30 de setembro, quando irão se locomover para outras áreas da cidade.

Sinceramente, achei uma ação boba e ineficaz. Não traz nenhum resultado concreto para a melhoria da qualidade de vida das pessoas, não causa impacto e ainda atrapalha o trânsito (não sei como é conseguir uma vaga pra estacionar lá, mas eu ficaria com raiva de ver 20 vagas sendo usadas pra uma ação de marketing que nem “sombra” e nem “vida” trazem, como é a proposta).

vi primeiro no Brainstorm#9

O 3ª Congresso Internacional sobre Desenvolvimento Sustentável, que ocorrerá de 4 a 6 de agosto de 2009, abriu suas inscrições. É um evento realizado pelo Conselho Empresarial Brasileiro para o Desenvolvimento Sustentável (CEBDS).

Os debates e oficinas ocorrerão no Teatro TUCA, da PUC de São Paulo. Os temas são ‘empreendedores sociais e ambientais’, ‘conhecimento e inovação’, ‘governança global para a sustentabilidade’, ‘mudanças climáticas’, ‘o dilema da água’, ’segurança alimentar’, ‘construção sustentável’, ‘mercado de trabalho’, ‘educação, sustentabilidade e consumo’, e ‘biodiversidade e negócios’.

O último evento, realizado em 2007, no parque Ibirapuera, contou com a presença de mais de 3 mil pessoas nas plenárias e oficinas, e cerca de 20 mil visitantes na feira de sustentabilidade.

Segundo o informativo do evento,  “O Sustentável 2009 será realizado seguindo a tendência da chamada 4ª onda da sustentabilidade, que propõe a superação do discurso e a busca, na prática, por soluções empreendedoras em sustentabilidade, transformando desafios em negócios de grande impacto social e reduzido custo ambiental.”

Os valores de inscrição e a programação completa estão disponíveis no site do evento.

Para alertar o mundo sobre os problemas do consumo de água suja, o segundo maior causador de mortes em crianças abaixo dos cinco anos, a UNICEF criou a campanha Dirty Water.

Foram espalhados por Nova Iorque diversas máquinas para venda de “água suja” por 1 dólar, com opção de “sabores” Malaria, Dengue, Hepatite, Cólera, entre outros. Obviamente a água não estava realmente contaminada, mas trazia uma aparência bem suja. As máquinas também traziam informações sobre o assunto em geral.

Abaixo, a mensagem da Unicef em tradução livre:

“Está com sede? Então, são milhões de pessoas ao redor do mundo sem acesso à água potável. Cerca de 4.200 crianças morrem de doenças relacionadas com a água todos os dias. Ajude-nos a fornecer água potável aos países em desenvolvimento. Você não bebe água suja. Ninguém deveria. Doe agora mesmo através da TAP – tapproject.org (muito bom site, por sinal). Basta apenas 1  dólar para oferecermos 40 dias de água potável para uma criança “.

Mais abaixo fotos e um vídeo do case:

A Toyota está se preparando para lançar nos EUA a terceira geração do carro Prius, que terá como principal atrativo um painel solar no teto, que garante economia e inúmeras vantagens para os motoristas. A campanha de marketing teve inicio recentemente em um shopping de Boston, onde foram instalados alguns girassóis gigantes oferecendo energia solar, entre as 8h e 21h, para que as pessoas possam recarregar seus celulares e notebooks. O sistema também oferece conexão gratuita para internet, abastecido com energia solar.

Em breve, outras cidades norte-americanas receberão os girassóis, que inclusive serão utilizados como ponto de ônibus.

Agora a grande questão: se uma empresa conseguiu criar um produto que oferece energia limpa e renovável e que pode ser disponibilizado em praticamente qualquer lugar público, por que os governos não criam algo semelhante para ser utilizado como bem público? Aqui em Sorocaba (SP), diversas praças estão recebendo internet gratuita wi-fi, não seria ótimo se o projeto viesse acompanhado com captação de energia solar para uso da população? Será que o investimento seria tão alto? Os benefícios não compensam (nem como ação de marketing)?

Abaixo fotos da campanha da Toyota:

Não tenho idéia de quando e onde essa ação foi realizada, mas achei o conceito bem simples e legal. A WWF Brasil, supostamente, distribuiu em alguns parques públicos balões com a mensagem “Salve o Planeta”. Dentro do balão, um outro balão com a estampa do globo terrestre. A idéia foi mostrar como a poluição na atmosfera degrine nosso planeta.

A imagem abaixo simplifica melhor a ação:

Ação da WWF Brasil - Salve o Planeta

Procurei por mais informações no site da WWF Brasil, mas nada encontrei. Vi primeiro no blog Fresh Fish.

Este é o primeiro post do Planeta Ideia, um blog criado pela equipe da Allegro Propaganda, uma agência que pensa e age de forma total. Nossa proposta com esta ferramenta é mostrar idéias, práticas e ações voltadas para o desenvolvimento sustentável e ecologia em geral. Queremos, como sugere nosso cabeçalho, virar seu mundo de cabeça pra baixo. Reciclar ideias e mudar comportamentos. É claro que também não faltará ações com mensagens socioambientais ligadas ao nosso meio, a propaganda e comunicação.

Não podemos mudar o mundo somente com um blog, mas queremos mostrar que ações, por menores que sejam, podem causar um grande impacto em prol de um mundo melhor. Se cada um fizer sua parte…

Por isso, nada melhor que começar relembrando uma campanha de 2007 da WWF, que tinha como objetivo “conscientizar a população quanto ao fato de que pequenas ações isoladas, tanto positivas como negativas, podem dar início a um efeito cascata de proporções planetárias.” [mais info]

WWF from Luiz Matta on Vimeo.